Zakonom o elektroni\u010dkim medijima (Zakon o elektroni\u010dkim medijima – “Narodne novine” br. 111\/21., 114\/22.), odredbom \u010dlanka 22. stavak 1 i Pravilnikom o na\u010dinu i trajanju ozna\u010davanja programa pod pokroviteljstvom (“Narodne novine” br. 106\/22.) propisani su na\u010dini i trajanje ozna\u010davanja pokroviteljstva audiovizualnih medijskih usluga i programa te sadr\u017eaja elektroni\u010dkih publikacija.<\/p>\n\n\n\n
Ovi propisi sadr\u017ee na\u010dela koja osiguravaju da pru\u017eatelji medijskih usluga, me\u0111u kojima su i elektroni\u010dke publikacije, zadr\u017ee uredni\u010dku neovisnost i kontrolu nad medijskim sadr\u017eajima koje objavljuju (uredni\u010dka odgovornost) te da osiguraju da postoji razlika izme\u0111u uredni\u010dkog sadr\u017eaja i bilo kakve vrste audiovizualnih komercijalnih komunikacija sa svrhom za\u0161tite publike od prikrivenih audiovizualnih komercijalnih komunikacija (transparentnost), za\u0161tite publike od rizika financijske \u0161tete, za\u0161tite zdravlja stanovni\u0161tva te kako bi se preveniralo neprikladno pokroviteljstvo (cigarete i drugi duhanski proizvodi, lijekovi na recept i lije\u010denje\u2026).<\/p>\n\n\n\n
Pru\u017eatelji medijskih usluga trebali bi mo\u0107i osigurati da se ni u kakvim okolnostima na njihov sadr\u017eaj ne utje\u010de na na\u010din da se djeluje na odgovornost i uredni\u010dku neovisnost.<\/p>\n\n\n\n
Pri tome je Zakonom o elektroni\u010dkim medijima i podzakonskim aktima na osnovi ovog Zakona jasno nazna\u010dena razlika izme\u0111u pokroviteljstva i ogla\u0161avanja te se ovim putem upu\u0107uju pru\u017eatelji medijskih usluga da ozna\u010davaju audiovizualnu komercijalnu komunikaciju sukladno navedenim propisima.<\/p>\n\n\n\n
Sadr\u017eaji koje distribuiraju tvrtke kao \u0161to su Linker Media d.o.o., Midas Network d.o.o. i druge platforme za distribuciju sadr\u017eaja i oglasa na partnerskim elektroni\u010dkim publikacijama trebali bi biti jasno ozna\u010deni i to ovisno o vrsti audiovizualne komercijalne komunikacije (pokroviteljstvo ili oglas) koja je distribuirana putem navedenih tvrtki.<\/p>\n\n\n\n
Agencija za elektroni\u010dke medije zaprimila je vi\u0161e upita i pritu\u017ebi gra\u0111ana i industrijskog sektora te institucija kao \u0161to je Dr\u017eavni inspektorat Republike Hrvatske (DIRH) i Hrvatski zavod za javno zdravstvo (HZJZ), na audiovizualne komercijalne komunikacije koje se distribuiraju na ovaj na\u010din i to na okolnosti zavaravaju\u0107eg ogla\u0161avanja, za\u0161tite maloljetnika, ogla\u0161avanja razli\u010ditih medicinskih preparata, ogla\u0161avanje metoda lije\u010denja i lijekova (npr. za prostatitis, tinitus, dijabetes\u2026) koje prati i isticanje zdravstvenih i prehrambenih tvrdnji. U pogledu potonjega, prema \u010dlanku 35. stavak 2. Zakona o elektroni\u010dkim medijima, ogla\u0161avanje lijekova, medicinskih proizvoda i lije\u010denja mora odgovarati uvjetima propisanim zakonom kojim se ure\u0111uje podru\u010dje lijekova i zakonom kojim se ure\u0111uju medicinski proizvodi, kao i podzakonskim aktima donesenim na temelju tih zakona te odredbama Zakona o elektroni\u010dkim medijima.<\/p>\n\n\n\n
Prema mi\u0161ljenju Vije\u0107a za elektroni\u010dke medije, nije dovoljno prikazivanje natpisa \u201cSponzorirano\u201d u tzv. hoveru, dakle tek kad korisnik prije\u0111e \u2018mi\u0161em\u2019 preko slike, da korisnik vidi taj natpis niti da se takav sadr\u017eaj ozna\u010di samo s natpisom \u201cVi\u0161e s weba\u201d. Odnos pokroviteljstva time nije jasno ozna\u010den. Tako\u0111er, Vije\u0107e smatra da bi trebalo koristiti hrvatski naziv \u201cpokrovitelj\u201d u skladu sa Zakonom o elektroni\u010dkim medijima umjesto oznake \u201cSponsored\u201d. \u010clankom 5, stavkom 3 Pravilnika o na\u010dinu i trajanju ozna\u010davanja programa pod pokroviteljstvom, propisano je da pokroviteljski odnos treba biti ozna\u010den kori\u0161tenjem rije\u010di \u201epokrovitelj\u201c \u0161to treba biti jasno \u010ditljivo na pozadini i jasno povezano s imenom, \u017eigom, ugledom, aktivno\u0161\u0107u, proizvodom ili uslugom pokrovitelja.<\/p>\n\n\n\n
Sve takve zasebne cjeline na elektroni\u010dkoj publikaciji trebaju biti grafi\u010dki oblikovane na na\u010din da udovoljavaju odredbi iz \u010dlanka 22. stavak 1 Zakona o elektroni\u010dkim medijima koja, izme\u0111u ostalog, propisuje da se gledatelje mora jasno obavijestiti o postojanju sporazuma o pokroviteljstvu.
Osim toga, navedenim Zakonom i Pravilnikom propisano je da pokroviteljski sadr\u017eaji objavljeni u takvim podcjelinama na stranicama elektroni\u010dkih publikacija ne bi smjeli izravno poticati na kupnju ili najam roba ili usluga, osobito posebnim promotivnim upu\u0107ivanjem na tu robu i usluge.<\/p>\n\n\n\n
Sukladno \u010dlanku 4. Pravilnika o na\u010dinu i trajanju ozna\u010davanja programa pod pokroviteljstvom, pokroviteljske poruke trebaju biti neutralne i neovisne od sadr\u017eaja audiovizualnog programa i trebaju se mo\u0107i lako razlikovati od ogla\u0161avanja i teletrgovine tako da ogla\u0161avanje i teletrgovina budu jasno odvojeni putem vizualnih\/grafi\u010dkih i zvu\u010dnih sredstava od drugih dijelova. Osobito posebno promotivno upu\u0107ivanje smatra se posebno neposredno pozivanje na kupnju ili iznajmljivanje robe ili usluge; navo\u0111enje cijene, prednosti, kvalitete ili u\u010dinkovitosti robe ili usluge pokrovitelja ili njegovog polo\u017eaja na tr\u017ei\u0161tu; navo\u0111enje mjesta, broja telefona putem kojega se mo\u017ee kupiti ili zakupiti roba ili usluga ili adrese gdje se mo\u017ee kupiti roba, reklamni slogan kojim se upu\u0107uje na kupnju ili iznajmljivanje robe ili usluge pokrovitelja. Ukratko, pokroviteljstvo se treba jasno odvojiti od ogla\u0161avanja.<\/p>\n\n\n\n
Vije\u0107e za elektroni\u010dke medije ovom preporukom skre\u0107e pozornost pru\u017eateljima medijskih usluga elektroni\u010dkih publikacija da usklade svoje poslovanje s pozitivnim zakonskim propisima.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Zakonom o elektroni\u010dkim medijima (Zakon o elektroni\u010dkim medijima – “Narodne novine” br. 111\/21., 114\/22.), odredbom \u010dlanka 22. stavak 1 i Pravilnikom o na\u010dinu i trajanju ozna\u010davanja programa pod pokroviteljstvom (“Narodne novine” br. 106\/22.) propisani su na\u010dini i trajanje ozna\u010davanja pokroviteljstva audiovizualnih medijskih usluga i programa te sadr\u017eaja elektroni\u010dkih publikacija. Ovi propisi sadr\u017ee na\u010dela koja osiguravaju […]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":9385,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","_links_to":"","_links_to_type":0,"footnotes":""},"categories":[74,5],"tags":[],"class_list":["post-16430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novosti","category-vijesti"],"acf":[],"yoast_head":"\n