Mediji igraju klju\u010dnu ulogu u procesu socijalizacije pojedinaca, pa tako i utje\u010du na percepciju o tome \u0161to \u010dini identitet mu\u0161karaca i \u017eena. Stoga ne iznena\u0111uje da su brojne internacionalne inicijative i preporuke, kao klju\u010dne elemente za postizanju rodne ravnopravnosti na svim razinama, prepoznale ve\u0107u prisutnost \u017eena u medijima te izmjene medijskog prikaza \u017eena i mu\u0161karaca koji se treba odmaknuti od dru\u0161tveno konstruiranih stereotipova.<\/p>\n\n\n\n
Ravnopravnost spolova uvr\u0161tena je 2001. me\u0111u najvi\u0161e vrednote ustavnog poretka Republike Hrvatske, a 2003. godine donesen je prvi hrvatski Zakon o ravnopravnosti spolova.<\/p>\n\n\n\n
Rodna i spolna jednakost uklju\u010dena je i u Zakon o elektroni\u010dkim medijima (\u010dl.12. st.2, \u010dl.16. st.4., \u010dl.30 st.2., \u010dl. 64. st.1) \u010dime su Agenciji i Vije\u0107u za elektroni\u010dke medije dodijeljene ovlasti, ali i odgovornost za provedbu odredbi ovog zakona i nadzor nad radom elektroni\u010dkih medija.<\/p>\n\n\n\n
Od 2014. Agencija za elektroni\u010dke medije \u010dlanica je Mediteranske mre\u017ee regulatornih tijela (MNRA) i potpisnica \u201eDeklaracije MNRA-a o poticanju mu\u0161ko-\u017eenske ravnopravnosti i borbe protiv rodnih stereotipova\u201c, \u010dime je postala jedna od aktivnih \u010dlanica radne skupine \u017dene i mediji<\/em> koja djeluje pri ovoj regulatornoj mre\u017ei.<\/p>\n\n\n\n Po\u010dev\u0161i od 2014. Agencija je provela niz analiza vezanih uz vidljivost i zastupljenost \u017eena u medijima.<\/p>\n\n\n\n Tako je u 2014. i 2015. pratila Vidljivost \u017eena i mu\u0161karaca u sredi\u0161njim informativnim emisijama triju negledanijih nacionalnih televizija<\/em>. \u017dene su gotovo izjedna\u010dene s mu\u0161karcima kao voditeljice vijesti i novinarke, ali kada se pogleda udio \u017eena u ukupnom broj izjava i komentara, njihovo mi\u0161ljenje \u010dini niti jednu tre\u0107inu iznesenih stavova pojedinaca u sredi\u0161njem informativnim emisijama.<\/p>\n\n\n\n Tijekom 2015. Agencija se posvetila detektiranju Rodnih stereotipova u reklamama<\/em>. Rodni stereotipovi su prona\u0111eni u vi\u0161e od polovice reklamnih spotova iz analiziranog uzorka, od \u010dega se 80 posto detektiranih stereotipova odnosilo na \u017eene, a 20 posto na mu\u0161karce.<\/p>\n\n\n\n U 2016. u fokusu su bile \u017eene i sport. Analizirane su sportske vijesti emitirane u sklopu sredi\u0161njih dnevnih informativnih emisija na tri najgledanije nacionalne televizije. Analiza je pokazala da je niti 4 posto priloga posve\u0107eno \u017eenskom sportu i \u017eenama u sportu.<\/p>\n\n\n\n Ovi pora\u017eavaju\u0107i rezultati potaknuli su nas da u suradnji s Hrvatskim olimpijskim odborom i Uredom za ravnopravnost spolova Republike Hrvatske, pod pokroviteljstvom Sredi\u0161njeg dr\u017eavnog ureda za sport, pokrenemo kampanju Za ve\u0107u vidljivost \u017eenskog sporta u elektroni\u010dkim medijima<\/em>.<\/p>\n\n\n\n U sklopu kampanje na tri nacionalne i 23 lokalne televizije te na preko 100 radijskih postaja emitirani su spotovi kojima se htjelo utjecati na podizanje razine svijesti o va\u017enosti \u017eenskog sporta i njegovoj podzastupljenosti i marginalizaciji u medijima, ali i u dru\u0161tvu.<\/p>\n\n\n\n