Godišnji izvještaj HUDI-ja donosi cjelovitu sliku publika, digitalnog izdavaštva i oglašavanja u Hrvatskoj

Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) objavila je svoj prvi godišnji izvještaj o stanju i smjeru razvoja digitalnog izdavaštva i oglašavanja u Hrvatskoj. HUDI ubuduće planira objavljivati ovaj izvještaj jednom godišnje kako bi poslužio kao zajednička činjenična podloga za cijelu industriju – izdavačima za planiranje poslovanja, oglašivačima i medijskim agencijama za planiranje ulaganja, a regulatorima, medijima i javnosti kao neovisna slika tržišta podložnog čestim promjenama.

Izvještaj je za HUDI izradila agencija Ipsos na temelju službenoga HUDI-jeva mjerenja posjećenosti, procjene oglašivačkog tržišta (HUDI AdEx) i istraživanja publike, uz korištenje međunarodnih izvora kao što su Reuters Institute, Eurostat i IAB Europe.

Novo izvješće nastoji odgovoriti na dva ključna pitanja – gdje se hrvatsko digitalno tržište nalazi u Europi te kamo se kreće do 2028. godine.

Podaci pokazuju da Hrvatska pripada samom vrhu europskih zemalja po čitanju vijesti na internetu. Na taj se način informira čak 88 posto korisnika interneta, dok prosjek Europske unije iznosi 70 posto. Domaći mediji koje obuhvaća HUDI-jevo mjerenje svakog mjeseca dosežu 2,55 milijuna ljudi, što ih čini drugom najbrojnijom publikom u zemlji – odmah iza YouTubea, a ispred Facebooka, Instagrama i TikToka.

Ipak, mijenja se učestalost dolazaka na portale. U prvih osam mjeseci 2026. godine broj posjeta pao je za 15 posto, a provedeno vrijeme za 22 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, iako je ukupna veličina publike ostala nepromijenjena. Isti se trend bilježi i u drugim zemljama. Ono što pak ostaje stabilno jest kvaliteta pažnje – pregled stranice na hrvatskom portalu prosječno traje oko jednu minutu, u usporedbi s otprilike dvije sekunde, koliko traje pregled objave na vremenskoj crti društvenih mreža.

No spremnost građana da plate za taj sadržaj i dalje je niska. Prema podacima Reuters Institutea, za vijesti na internetu plaća tek 8 posto Hrvata.

Digitalno oglašavanje čini 61 posto tržišta oglašavanja u Hrvatskoj, ali Google i Meta već tri godine drže gotovo dvije trećine tržišta.

Cijelo izvješće možete pronaći na poveznici.