Research and Publications

Ovaj izvještaj rezultat je istraživanja provedenog sa svrhom analize društvenih utjecaja Fonda za poticanje pluralizma i raznovrsnosti elektroničkih medija. Istraživanje je u razdoblju od siječnja do ožujka 2014. godine provela agencija Ipsos Puls u suradnji s vanjskim stručnim suradnicima. Rezultati se baziraju na analizi sekundarnih podataka o nakladnicima medijskog sadržaja, podataka o gledanosti/slušanosti, dokumentaciji Fonda te pregleda pravnog okvira, kao i podataka dobivenih na terenskom dijelu istraživanja putem anketa i fokus grupa s građanima u odabranim zajednicama i dubinskih intervjua s uzorkovanim nakladnicima. Uz opće analize, istraživanje se temeljilo na studijama slučaja (10 studija slučaja) kao analitičkom alatu za evaluaciju društvene učinkovitosti Fonda. Rezultati istraživanja pokazali su da je sufinanciranje Fonda u značajnoj mjeri utjecalo na povećanje opsega i raznovrsnosti medijskih sadržaja od šire društvene javnosti kod analiziranih regionalnih i lokalnih radijskih i televizijskih nakladnika. Bez Fonda značajan dio takvih sadržaja uopće ne bi bio emitiran.

Analiza provedena 2012. godine od strane AGB Nielsen Media Research pokazala je kako je hrvatsko TV tržište u razvoju i kako prostor za dodatne TV usluge postoji – interes gledatelja još uvijek nije dosegao svoj najveći potencijal. Razvojem tržišta (gledanje TV sadržaja putem različitih servisa je tek u začetku i očekuje se sve veći porast istog) taj rast bit će sve veći, a na pružateljima usluga je da prepoznaju zahtjeve
gledatelja i odgovore na iste adekvatnim uslugama.

Istraživanje za ovu opsežnu multidisciplinarnu studiju provedeno je nakon što je Agencija za elektroničke medije, putem javnog natječaja u siječnju 2013. godine, odabrala agenciju Ipsos Puls i njezine partnera za njezinu izradu.

Osnovni cilj i svrha ove studije bili su pružanje dubinskog uvida u trendove televizijske industrije te analiza adekvatnosti medijskih sadržaja na hrvatskim TV postajama. Glavni ciljevi analize bili su analizirati održivost poslovnih modela lokalnih i regionalnih TV nakladnika, ispitati stavove, navike i potrebe gledatelja prema lokalnim TV sadržajima i postajama, provesti kvantitativnu i kvalitativnu analizu emitiranog programa (nacionalnih i lokalnih nakladnika), procijeniti trenutnu financijsku vrijednost i petogodišnji potencijal hrvatskog TV tržišta te donijeti stručne preporuke i smjernice Vijeću za elektroničke medije u pogledu budućih koncesija i razvoja tržišta.